人民网北京9月26日电　在2013中国洗衣机行业发展高峰论坛上，奥维咨询总裁喻亮星表示，线上网购已经不再是线下传统渠道的补充，而是正逐步成长为主流渠道之一，而低价仍是推动洗衣机网购增长的主要动力。他预计，三年后，仅洗衣机电商零售额就将达到124亿元，在电商渠道和品牌的共同发力下，洗衣机产品将迎来电商春天。

中国家电协会副理事长王雷指出，家电产品线上销售正在飞速增长之中，而渠道的变化正在对家电企业的营销策略带来影响。随着电商渠道发展的提速，线上、线下销售融合的速度日益加快，线上、线下市场互动销售正在成为家电渠道的一种新兴趋势。

据奥维咨询数据显示，低价仍是推动洗衣机网购增长的主要动力，而多数中小品牌尝试电商渠道时都选择以低价方式切入，这也造成目前电商渠道洗衣机产品销售结构以中低端为主，目前看来电商对洗衣机量的刺激作用相对明显。

谈及未来企业如何做电商渠道布局，喻亮星建议，弱势品牌应该以电商为先锋“以奇致胜”，将电商作为与消费者互动和收集信息的前端阵地，视电商平台为展示推广的通道以及新品和新模式的试水之地。而强势品牌则要圈地、积粮，实现线上线下的双拉动，还应当明确战略目标，完善发展规划，培植自身电商体系发展。

他认为，现在主要洗衣机品牌自建的网上商城，潜力还没有完全发挥出来，目前还只是作为洗衣机网购的补充渠道存在。反观电商渠道，目前各个电商平台已经积极参与到对洗衣机零售的激战中来，阿里系的天猫和淘宝有平台优势，京东有平台加自营的优势，而国美、苏宁则有线上线下互动的整合优势，再加上品牌商自营的电商网站，未来电商渠道的格局还存在较大变数。

在高峰论坛上，国家信息中心信息资源开发部主任蔡莹预计，未来5年内，电商渠道在家电销售将成气候，而电商渠道对洗衣机增量的贡献将不可小觑，企业在深化传统渠道布局的同时，对电商渠道也应该引起重视以及进行有计划的投入。