人民网北京10月18日电 纪录片蓝皮书《中国纪录片发展报告(2013》17日在京发布。报告显示，2012年中国纪录片发展的突出特点是全面转向产业化实践：“舌尖现象”诱发纪录片迈入“公众时代”;生产、制作、传播、营销等领域有较大增长;政策思考点从行政指导转向实质性的产业引导;产业环境持续改善;国际营销谋求突破;资本市场开始试水。诸多现象，直指纪录片从行业向产业的全面蜕变。报告指出，在产业环境不完善、产业链条不成熟时，对纪录片的产业化前瞻需要把握的关键点是：产业运行层面，集约是路径;产业内生层面，制度是关键;产业布局层面，多元是趋势。

由中国传媒大学中国纪录片研究中心主办的第三届“光影纪年——中国纪录片学院奖”17日在京颁奖，纪录片蓝皮书《中国纪录片发展报告(2013》也在此间发布。中国纪录片研究中心主任何苏六教授重点发布了“2012年中国纪录片产业发展研究报告”。

纪录片制播高速增长 回归电视主流平台

根据蓝皮书总报告的数据分析显示，2012年中国内地电视纪录片年度制作总量约为10300小时，同比增长35.9%。电视纪录片生产主要以自制、联合制作、委托制作等多种形式并存。纪录片栏目化生产仍然是主体。电视纪录片年度首播总量为15880小时，同比增长17.8%。电视机构纪录片制播稳健增长，《魅力纪录》引领纪录片回归主流平台，中央电视台纪录频道高速发展，但是专业频道与省级电视台收视起伏不均。

电视纪录片投资额增长 国产院线纪录片仅2部

2012年，电视纪录片年度投资总额介于10.78亿元至12.52亿元之间，省级纪录片专业频道年度投资同比增长18.5%。电视栏目纪录片每分钟投资额度平均为673元，非栏目化纪录片每分钟平均投资额度平均为12059元。非栏目化纪录片的投资力度较2011年前有长足进步，但与国际投资水准相比仍难望其项背。

在比对2012年中美纪录电影市场数据发现，国产纪录片进入院线市场仅有2部，合计票房130万元。而美国电影院线市场出产纪录片141部，总收入达到1.3亿美元。国内纪录电影产量和票房依然难堪。

中国纪录片走向产业化实践 “舌尖”诱发纪录片“公众时代”

蓝皮书总报告指出，2012年中国纪录片发展的突出特点是全面转向产业化实践：“舌尖现象”诱发纪录片迈入“公众时代”;生产、制作、传播、营销等领域有较大增长;政策思考点从行政指导转向实质性的产业引导;产业环境持续改善;国际营销谋求突破;资本市场开始试水。诸多现象，直指纪录片从行业向产业的全面蜕变。在产业环境不完善、产业链条不成熟时，对纪录片的产业化前瞻需要把握的关键点是：产业运行层面，集约是路径;产业内生层面，制度是关键;产业布局层面，多元是趋势。

微纪录片表现抢眼 新媒体改变纪录片营销方式

2012年以来，新媒体成为越来越多人观看纪录片的新渠道，《舌尖上的中国》成为新媒体纪录片最大亮点。但在新媒体纪录片生产方面，商业化运作和大规模投资仅仅是个案。视频网站纷纷开设纪录片频道，竞争越发激烈。尽管纪录片步履蹒跚，视频网站仍然退守纪录片的生存底线。而微纪录片表现抢眼，制作和播出手段更加多元灵活，越来越多的广告主也开始注意微纪录片对于营销的重要性，大制作微纪录片出现，在社交媒体传播和商业应用两级存在着巨大发展前景。社交媒体创造着营销新场所，新媒体也正在改变纪录片营销方式。

此外，产业环境持续改善，政策推手正在进一步强化、龙头机构加速产业发展、新兴平台正向推动市场交易、评奖机制引导创作多元;在国际营销方面仍期待突破，发行区域仍以中华文化圈为主、适销精品长尾效应明显，但是仍然需要自我调适与需求突破。

产业意识成为纪录片发展的主导力量

何苏六教授指出，2012年中国纪录片的发展起伏跌宕，其形其势均具质感。这一年纪录片在产业要素方面更多的表现出产业意识。虽然产业格局尚未成形，甚至产业链依然不够清晰，然而，因此催生的由内而外涌动的能量越来越厚重，将逐渐成为纪录片发展的主导性力量。新技术支撑下新的传播形态，颠覆着新旧媒体间的利益分配。长期以来沉静平和的纪录片领域成为关注焦点、纷争对象。但是，如若放弃产业化可能带来的突破性成长，纪录片依然难免边缘。

《纪录片蓝皮书(2013)》总报告将7年以来的调查数据进行汇总、分析，并结合相关机构的数据进行对比印证，从而对中国纪录片产业发展提出评估预测和针对性建议。在产业描述板块，从产业态势、产业环境、国际营销、资本市场方面对产业进行了直观的把握;在深度分析―“势论”部分，以“起势”“蓄势”“破势”“瞻势”勾勒出2012年中国纪录片产业化进程的深层脉络，对产业态势进行了深入的透视分析，对产业走势进行了深度的前瞻性思考。