十年前他们熬通宵，等人“翻牌子”

11年前，长沙人江宁(化名)进入复旦大学读书。在这里，江宁才知道世界上还有个节日叫“光棍节”。

“当时这个节日只在高校比较火，社会上知道这个节日的比较少。”江宁说，2003年，光棍节已成为复旦大学的一个全校性的节日，还没到11月11日，单身的人就开始互相调侃，商量如何度过这个“凄惨”的日子。但事实上，光棍节一点都不冷清，不仅单身的人会搞各种小活动，其他人也会趁机撮合一些平常就有点暧昧的人。“就像女生节一样，大家把它当成一个全民参与的搞怪节日。”

江宁说，校园BBS是当时大学生交流和抒发情感的主要阵地。当年的“光棍节”，最有意思的莫过于BBS上的“挂牌”仪式。

所谓“挂牌”，就是单身的男女把自己的照片、就读院系专业、联系方式等一些资料挂在论坛上。“挂牌”之后，就是“翻牌”了，要是对哪个挂牌的人有好感，就可以在光棍节当天约会TA。

“当时帖子的排序都是看回复率多少的。”江宁说，帖子排在越靠前，被“翻牌”的几率越大。于是，从11日凌晨开始，BBS论坛就变成了狂欢的海洋。“为了帮同学顶帖子，我们就狂在帖子下面灌水。”江宁说，当时大家都通宵不睡觉，一个晚上都在发帖子。当时每个账号发帖量都有限制，所以大家还会另外注册很多小号。

除了灌水，如果看到平常有点小暧昧的两个人同时“挂牌”，大家就会怂恿男生主动去约会女生;或者替熟悉的“挂牌”者物色好的对象，让他或者她去“翻牌”。

11年过去了，当年过光棍节的江宁，今天仍在过这个节日。“大概也找不到这么多人愿意为我这个光棍灌水了。”江宁无奈地笑着说，11月11日，再也没有人会傻傻地在论坛上晒自己的资料，也不会有人通宵不睡，只为帮朋友灌水顶帖找心仪对象……

“现在全国都在过这个节日，却没有以前那种味道了。”江宁说，当年的游戏已经变成回忆，如今的“光棍节”只剩铺天盖地的双十一促销广告。

网购者账单：一条开口朝下的抛物线

“苹果4S、保暖内衣、锅、拖把……”周末两天，28岁的张港(化名)都没有出门。在她的淘宝购物车里，已经放了近5000元的货物。不过，这些东西并不是张港的，而是亲戚朋友让她帮忙买的。

作为资深网购爱好者，除了非常大件的家用电器和家具，张港家里的一切几乎都是在网上买的，“开始网购之后，我一年逛街的次数五个手指头就数得清。”

在张港能找到的记录中，最早的双十一购物可以追溯到2010年，当时她只买了一件衣服。“600多元的衣服，全场半价，只花300多元就买下来了。”这是张港第一次尝到甜头。

第二年的11月11日之前，张港在自己喜欢逛的网店里都转悠了一圈，看有没有打折消息。当年，她花了1000多元购物。

真正的疯狂在2012年。还没到光棍节，张港被商家的各种促销信息冲昏了头脑：很久之前看好的相机、化妆品、零食、豆浆机、家居用品……林林总总，当天，张港花了一万多元钱。

2012年双十一之后，到那年的12月初，张港几乎每天都在收快递，“最晚的一个快递一个多月后才拿到，在那次后，每个快递公司的小哥都认识我了。”

不过，这次的购物经历对张港而言并不是一个美好的回忆。“购物时很满足，后来才发现信用卡都快被刷爆了，而且买回的东西有些小问题，想退货，淘宝卖家根本也没时间管。”张港说，当时买回的一个微波炉，刚用就坏了，找卖家理论半天没人接待，和客服反复说了三四天才搞定。而且，张港发现，当时辛苦抢购的东西，现在反而变成了负担。“花两千多块买了一大堆护肤品和面膜，到现在都过了快一年了，好多都还没开封。”

最让张港气愤的是，当时买的好几件衣服，声称只在光棍节当天打折，可是光棍节过后半个月她去看，发现衣服还是当天的折扣价，有的甚至比光棍节当天的折扣价还低。

今年的光棍节，张港决定不再去凑热闹。“在双十一狂买东西实在太不理智了。”张港给自己前几年的行为下了个结论。

“光棍”词义

流氓→单身汉→好汉→单身汉

《汉语大词典》中收录了“光棍”的三个义项：①地痞、流氓;②单身汉;③方言，好汉聪明人。涵盖贬义、中性、褒义三类义项，皆从历史中演变而来。

“光棍”最早出现时，为“流氓地痞”一义。此用法起源于唐代，被官方正式使用是在明代中期，流行于明清两朝。清人李鉴堂《俗语考原》：“光棍，俗谓无赖、匪徒、以敲诈为事者，为光棍。”

随着时代变迁，“光棍”的“地痞流氓”这层意思慢慢淡出人们视线，取而代之的是被现代人普遍认知的含义：单身汉。这个意思最早出自于明代。明代戏曲家冯惟敏《僧尼共犯》第一折：“……哄俺弟子，都做光棍，一世没个老婆，怎生度日。”

近代中国，“光棍”一词的内涵又发生了新的演变。作为中国近现代历史上著名的三大帮会之一，哥老会的帮会成员自称“光棍”。当时社会处在动荡时期，成群出现的“光棍”成为人们心目中的“侠”。刘师亮《汉留全史》：“一尘不染谓之‘光’，直而不曲谓之‘棍’，光者明也，棍者直也，即光明正直之谓也。”

到了今天，“光棍”的地痞、流氓等词义彻底退出了历史舞台，而其英雄、好汉之类的涵义也仅存于方言之中，惟有单身的涵义则保留到现在并被广而接受。

阶段关键词

大学生文化衫横幅

从1993年从校园“诞生”，到本世纪的前几年，光棍节的拥趸者主要是大学生。他们在网络上，校园里，用各种方法来调侃还是单身的自己和其他人。

“光棍节，我们一般是全宿舍的人出去大吃大喝一顿。”2004年进入华中师范大学读书的小肖说，当年他们宿舍和隔壁宿舍的8个男生全都是光棍，每年11月11日，就一起相约去外面吃饭喝酒，互相陪伴过节。让小肖感到心酸又好笑的是，现在9年过去了，隔壁宿舍的四个男生都已结婚生子，“我们宿舍这四个到现在还在‘抱团’过光棍节。”

此外，每到光棍节，文化衫也成了校园的一道风景。印着“光棍”、“孤男”、“寡女”字样的文化衫在学校里卖得火热。之后，文化衫又发展为校园横幅。“不论男女几比几，我们心中只有你”、“你若穿上别人的婚纱，我便穿上少林的袈裟”等横幅曾传播颇广。

阶段关键词

电商狂欢电影抢滩

之前是淘宝与京东的“双雄会”，而今年光棍节，各种电商都参与进来，双十一已然变成一场“群殴戏”。双十一已不再是光棍的节日，变成了商家，特别是电商的节日。一组数据可以说明：

2009年，淘宝商城联合27家店铺举办双十一促销活动，当天成交额超过5000万元。

2010年11月11日，淘宝商城成交金额达9.36亿元。

2011年11月11日，淘宝商城支付宝交易额突破33.6亿元。2012年11月11日，再次刷新纪录，当天交易额达191亿元。2013年是什么情况呢?

据淘宝天猫商城公布的信息，2013年11月11日0点6分零7秒，支付宝成交额超10亿。

此外，从2011年的《失恋33天》开始，光棍节电影市场也成为众影片抢滩点。2012年光棍节前后，有9场电影上映;今年，这一数字增加至15部。