原标题：家电企业应赋予“双11”新内容

微博上流传一个段子，“各位男同胞注意啦，记得10日晚10时以后，打开老婆的网银和支付宝，输入3次错误密码再上床睡觉。11日清早起床，第一件事是再打开老婆的网银和支付宝，输入三次错误密码，再去上班”。从这个恶搞的段子足能发现，“双11”消费在一个家庭整体消费量中所占的比重。

中国“双11”消费盛宴已经惊动了西方社会。这个戏谑式消费节日的地位日益攀升，《华尔街日报》将其和美国感恩节前黑色星期五相提并论。进入10月，感恩节来临，美国的购物网站和商场就会打出年内最低折扣，从感恩节到圣诞节这1个月，美国零售业总销售额能占到全年销售额的1/3。

“双11”热度逐渐攀升，家电企业在这个“人造节”中斩获颇丰。不过即便数字喜人，各企业高管仍然认为即便造出了这个节日，却未能制造出市场空间和消费需求，所以对于未来节日是否能延续火热，业内也意见不一。有分析认为，若想让此消费日一直延续下去，企业必须赋予消费日新的内涵。

马云曾说过，阿里巴巴就是沟通企业、商人和消费者之间关系的中介。而这个中介的意义不仅是提供消费平台，更是一个沟通的平台。中国家电企业喊了多年的从用户需求出发，然而却难以找到和用户沟通的有效平台，用户需求碎片化，难以有系统性数据支撑，所谓的从用户需求出发便沦为空谈。

海尔提出的倒三角结构如何实现，创维提出的用户需求从哪里出发，目前的电商渠道是否最大便利了企业的成长和创新，是否缩短了企业的时间成本、降低了企业的运营成本。消费数字背后隐藏的秘密不容易发现，但却正是有远见的企业家都会注重的制度问题。大数据时代，电商是最便利的突破口。家电企业在这场盛宴中更应洞悉消费者心之所向。这才真是外行看热闹，内行看门道。

“光棍节”现在还只是一个消费意义上的节日，不过随着时间的发展，它有可能如春节一样，成为中国的一个传统节日，在中国玩出时髦的花样之后，说不定还会输出到全世界，成为一个世界性的节日。但既然作为节日，就必须有文化底蕴。这个节日不仅是单身青年的狂欢，更是客商交流的节日。这才是其存在的意义。